三人行今日上市:数字营销持续发力,2020年首季度

财经调研网   htcj888   2020-06-09 21:33

2020年5月28日,三人行传媒集团股份有限公司(股票简称 “三人行”,股票代码:605168)在上海证券交易所主板上市,作为专业从事整合营销服务的综合型广告传媒公司正式登陆资本市场。

三人行本次发行价格60.62元/股,公开发行股票1726.67万股,募集资金10.47亿元。上市当天,股价大涨44%,截至发稿时收盘价格为87.29元/股,公司总市值达到60.29亿元。

受新冠疫情影响,不少传媒公司业务受到冲击,净利润大幅下滑。而根据三人行5月27日发布的《首次公开发行股票上市公告书》(以下简称“《上市公告书》”), 2020年1-3月,公司实现营业收入4.45亿元,较上年同期增长37.16%;归属于母公司所有者的净利润为4042.23万元,较上年同期增长164.54%。

校园起家顺利转型,科大讯飞等“明星股东”扎堆

2003年8月,尚就读于长安大学的钱俊冬,在西安高新区注册成立了三人行传媒的前身——三人行信息通讯有限公司,这是“陕西首家在校本科生全资创业”。

三人行成立之初专注于校园营销服务,至今其业务已经覆盖了全国2500所各类高校,影响3000多万高校学生。校园媒介形式包括:高校阅读栏、运动场围栏广告、高校餐厅桌贴、新生手册、校园bbs、校园候车厅、校园微信、校园互动屏。

钱俊冬表示,从学生时代创业到今天,三人行传媒一直钟情于校园。今天遇到了创新创业的好时代,迎来了资本市场和“互联网+”的最好时期。“我自己是大学生创业出身,我们的理想就是为大学生的校园智慧生活、未来就业努力打造一个良好的校园生态系统,通过互联网的开放平台链接多种资源,为大学生的幸福生活、快乐学习贡献我们自己的力量。”

钱俊冬还表示:“未来,公司将继续提升互联网营销能力和加强校园深耕,打造整合营销的核心竞争力,以持续为客户创造价值为出发点,与客户一起成长。同时,企业将持续提升创意水平和研发布局数字营销领域的新技术,加快开拓新市场和新客户,打造优质服务的企业品牌,成为中国广告行业的领军型企业。”

与此同时,三人行没有止步于校园。随着营销经验的积累和服务能力的提升,三人行从校园广告做到校园外的社会媒体营销服务及场景活动服务。

2014年以来,顺应营销传播方式的变化趋势,三人行大力发展数字营销业务,服务范围不断拓宽,转型成为覆盖多种媒体与场景、线上与线下的全流程整合营销服务提供商,主要的客户群体也从以电信运营商为主,拓展到了金融、快速消费品和互联网等世界500强企业。

2017-2019年,三人行来自数字营销服务的收入分别为5.52亿元、8.87亿元、14.03亿元,分别占主营业务收入的72.92%、80.64%、85.98%,逐年升高。

目前,三人行已经是中国4A协会会员单位及中国广告协会互联网广告委员会常务委员单位,获得了中国广告协会“数字营销类一级广告企业”认证。公司的实控人为钱俊冬和崔蕾夫妇,两人合计支配的三人行股份表决权比例为56.09%。

值得注意的是,在三人行的发展过程中,还受到了外部资本的注意,其中不乏“明星”企业。

2017年12月,科大讯飞、光控众盈基金、深圳酷开分别通过受让股权的方式加入三人行的股东行列。据招股书披露,科大讯飞持股4.26%,光控众盈基金(由光大控股和分众传媒联合设立)持股2%,深圳酷开持股1%,分别为三人行第六、十、十四大股东,深圳酷开则是创维电子的下属投资平台。

三人行股东科大讯飞的董事长刘庆峰先生认为,上市是三人行发展过程中的一个重要里程碑,也是一个全新的起点。未来的数字化经济大潮,会给三人行这样的数字媒体公司和钱俊冬这样的年轻企业家更大的发展机遇和舞台。同时,刘庆峰也期待本次上市能够为三人行插上资本翅膀,帮助三人行更加快速地实现梦想,期待三人行能够为客户创造更大的价值,为股东带来更加丰厚的回报,未来成为一家人工智能、大数据和传媒相结合的伟大的广告传媒公司。

大客户加持,2020年首季业绩逆势上涨

根据招股书,三人行自2017年以来业绩稳步上升,营业收入分别为7.58亿元、11亿元、16.31亿元,其中来自前五大客户的收入占比分别为77.8%、75.36%、76.35%。伊利集团、中国电信、中国移动、中国工商银行连续三年成为三人行的前五大客户,合作长期稳定。

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