直播带火旅游经济:抖音快手短视频引流 小红书达人“种草”

财经调研网   htcj888   2020-06-26 05:51

  中国网科技6月19日讯(记者 李婷)“种草经济”蔓延至旅游圈。6月20日至21日,18位小红书出行推荐官轮番上阵,直播介绍上海、广州、成都和西安四座城市周边美景,为大众提供端午节旅游出行指南。

直播带火旅游经济:抖音快手短视频引流 小红书达人“种草”

  随着全国大多数城市疫情得到有效控制,旅游市场逐步复苏。携程发布的《端午小长假旅游市场展望报告》数据显示,端午小长假期间的酒店、机票、度假产品等订单增长约11%,短线游、周边游、一日游成为主流。冷门且具特色的旅游目的地备受关注。

  小红书联合人民文旅推出“种草周边游”直播活动,邀请明仔和二毛子、MON小妖和小仙女汁等18位旅行博主,连续两日接力直播旅游景点。与网上的旅游攻略帖推荐众所周知的旅游景点和线路不同,小红书根据当代年轻人出游喜好,主推兼具品质和特色的旅游目的地。

  在主播推荐的旅游清单中,既有经典的自然风光,也有新晋拍照圣地。自然风景景区涉及湖州南太湖和台州天台山大瀑布,网红旅游目的地涵盖广州琶洲院子、西洋记旧物仓,以及上海1933老场坊和广富林古文化遗址等。此外,小红书还推荐了颇具格调的住宿环境,例如莫干山弥宫精品民宿、青城山桐去山境酒店和西安一夕设计集合民宿。届时网红博主将通过沉浸式讲解,为大众解锁旅游技巧。

  小红书正成为助推旅游经济发展的新渠道,数据显示, 2019年小红书民宿相关的笔记超过53万篇。今年以来,小红书加速推动旅游业复苏,启动“Red City城市计划”项目,与湖州市文化广电旅游局和台州市人民政府战略合作,推广特色文旅资源。通过策划文旅活动、推介小红书网红打卡点、培养旅游达人、邀请小红书网友采风等方式,以直播、Vlog、图文等形式提升城市旅游品牌,刺激旅游消费。同时小红书还引进近千家精品民宿品牌入驻,打通民宿“种草”和预订链路,实现攻略查找和民宿预订的闭环。

  事实上,除了小红书,抖音和快手也在不断深化旅游方面的布局。《2019抖音数据报告》显示,抖音催生了文旅“打卡经济”,让不少美景走红。2019年抖音点赞量最高的国内城市为北京、成都、上海、深圳和广州。今年疫情期间,抖音上线了“云端旅游局”活动,帮助用户沉浸式地“游览”世界各地。

  快手官方数据显示,平台专业文旅创作者已超过20万。2019年,文旅相关视频总时长超过80万小时。目前,超过10家OTA、300家A级景区、1500位持证导游、1.8万旅游商家已入驻快手。今年以来,快手又与Airbnb爱彼迎、去哪儿和中国旅游集团达成合作。

  小红书、抖音和快手是当下年轻群体最青睐的APP,忠实用户以20-29岁的年轻人为主,与主流旅游消费群体相吻合。平台借助平台流量优势和内容创新优势,以娱乐化的形式重塑旅游行业,催生旅游“种草经济”。

  与传统的在线旅游平台相比,小红书、抖音和快手更注重内容品质,图文、Vlog或直播的“种草”方式更新颖和灵活,具有实时性、互动性和真实性等优势,能够更精准地触达受众。这不仅有助于激发旅游消费需求,成为传统旅游业新的获客渠道,同时也为景区积累人气。

  随着社交平台文旅内容服务丰富,打通城市旅游局、景区、民宿、航司、酒店等相关产业资源,用户可以实现从“种草”到“拔草”的转化,将进一步促进旅游经济的发展。

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